Mobil aygıtların yaygınlaşmasıyla birlikte toplumsal medya platformlarının kullanımı artarken, pazarlama stratejilerinde influencer marketing’in hissesi artıyor. Influencer Marketing Hub’ın bahse dair yayımladığı datalar, 2021’de yaklaşık 14 milyar dolar olan influencer marketing pazarının 2022’de 16 milyar doları aşacağına işaret ediyor. Toplumsal medyanın imkanlarını avantaja çevirerek satışlarını artırmak isteyen markaların yüzde 68’i 2022’deki pazarlama kampanyalarında influencer bütçelerini yükseltmeyi hedeflerken, son periyotta fenomenlerin içerik platformuna dönüşen Cemre.com influencerların merak edilen gelir karnesini ortaya koyuyor.
Sosyal medya platformlarının yalnız bağlantı değil, reklam ve tanıtım aracı olduğunu söz eden Cemre.com Kurucusu Yaşar Can yaptıkları araştırmayı kıymetlendirerek şunları söyledi:
“İnsanlar ortasında irtibat kurmanın en aktif yollarından biri haline gelen toplumsal medya, birtakım şahıslar için gelir kaynağı olurken, markalar için de amaç kitlelerine ulaşacakları değerli bir mecraya dönüşüyor. Fenomenler işlerini dijital kanallara taşırken, markalar da eserlerini toplumsal medya fenomenleri aracılığıyla sunuyor. Yüklü olarak YouTube, Instagram, TikTok üzere platformlarda nizamlı içerik paylaşan fenomenler, 2-3 sene içinde aylık 20 ila 30 bin TL ortasında gelire ulaşıyor.”
FENOMENLERİN KARLARI İNFLUENCER ADAYLARINA İLHAM OLDU
Sosyal medya kullanıcılarının içerik üreticisi olmalarında fenomenlerin yararlarının teşvik edici bir rolü olduğunun altını çizen Yaşar Can, önde gelen toplumsal medya platformlarındaki fenomenlerin gelirlerine dair şu bilgileri paylaştı:
“TikTok dünyada en süratli büyüyen toplumsal medya platformlarının başında yer alıyor. Araştırmamızda görüyoruz ki bu uygulamada yaklaşık 100 bin takipçisi olan fenomenlerin canlı yayın ve sponsorlu gelirlerinin toplamı 8 bin TL’nin üzerine çıkıyor. TikTok, kullanıcılarına rastgele bir fiyat ödemez ve reklam geliri paylaşma üzere bir programı sunmazken, YouTube platformunda ise durum farklı bir boyut kazanıyor.”
YOUTUBER’LAR REKLAM BAŞINA YAKLAŞIK 100 BİN TL KAZANIYOR
YouTube’da kanal sahiplerinin reklamlar aracılığıyla gelir elde edebildiğini belirten Cemre.com Kurucusu Yaşar Can, “YouTube fenomenlerinin reklam gelirlerinin yaklaşık yüzde 55’i kanal sahiplerine kalıyor ve bu platformda her bin izlenme başına 2 ila 25 TL ortasında ödeme gerçekleştiriliyor. Fenomenler bin takipçi ile 4 bin saat izlenmeye ulaştıkları takdirde para kazanmaya başlayabiliyor. Elbette yarar sağlamak bununla hudutlu kalmıyor. Zira kanal sahipleri görüntü içinde yer verdikleri reklamlarla görüntü başına 100 bin TL’ye varan gelir elde edebiliyorlar. Yaklaşık 1 milyon abonesi bulunan kanallar ise aylık 15 ila 40 bin TL ortasında çıkar elde ediyorlar” dedi.
100 BİN TAKİPÇİLİ INSTAGRAM FENOMENLERİ PAYLAŞIM BAŞINA BİN TL ALIYOR
Instagram’da fenomenlerinden istenen reklam sayısı artıkça, reklam bedelinin de tıpkı oranda yükseldiğine dikkat çeken Yaşar Can, “Instagram fenomenlerinin gelir elde etme formülleri, hesap sahiplerine nazaran farklılık gösterse de birçoğu öbür sayfaların reklamlarını kendi hesapları üzerinde gerçekleştirerek, kendi eserlerini satışa sunarak ya da iş birliği yaparak para kazanıyor. Ortalama 100 bin takipçi ile 10 ila 30 bin izlenmeye sahip Instagram fenomenleri, paylaşımları karşılığında yaklaşık bin TL fiyat alıyor. 1 milyonun üzerinde takipçisi olanlar ise faturalı iş birliği yaptıkları için bu sayı 5 bin TL’den 30 bin TL’ye kadar değişiklik gösteriyor” sözlerini kullandı.
SOSYAL MEDYA PLATFORMLARI GELİR HAVUZUNA DÖNÜŞTÜ
Büyük bir canlı yayın ağı olan Twitch’te oyun yüklü cümbüş görüntüleriyle yarar elde edildiğini aktaran Yaşar Can, “Twitch yayıncıları ödemelerini fakat 100 doları geçtikleri takdirde alabilirken, Twitch’in partner kanalları da yayıncıların ekstra gelir elde etmesine kapı aralıyor” diyerek kelamlarına şu halde son verdi:
“Sosyal medya birçok bölüm ve kişi için süratle büyüyen bir gelir havuzuna dönüşürken, fenomenlerin bu mecralardan elde ettiği statü ve kar birçok kullanıcıya ilham oluyor. Biz de içerik üreticisi olmak isteyen bireylerin hazırladıkları içerikleri yayınladıkları bir platform olarak, bu işi bir meslek haline dönüştürmelerine dayanak oluyoruz.”
